لكي تسمح لك الحملة الإعلانية بتحقيق جميع الأهداف المحددة للمؤسسة ، من الضروري تنظيمها بشكل صحيح. التوازن المثالي هو بين فعالية تأثير الرسالة الإعلانية والتكاليف التي تواجهها.
تعليمات
الخطوة 1
حدد الرسالة الرئيسية التي تريد نقلها إلى عامة الناس. يجب أن تكون هذه الرسالة ذات صلة بجمهورك المستهدف ، أي مجموعة من الأشخاص الذين يستهدفهم منتجك أو خدمتك. بعد مشاهدة إعلانك أو الاستماع إليه ، يجب أن يكون لدى الشخص فهم لما تريده منه ولماذا يحتاج إليه.
الخطوة 2
قم بتحليل جمهورك المستهدف واكتشف الوسائط التي يستخدمونها في أغلب الأحيان. بعد تحديد قنوات الاتصال الأكثر فاعلية ، حدد الوسائط المحددة التي يتم مشاهدتها أو الاستماع إليها أو قراءتها من قبل عملائك الحقيقيين والمحتملين. يجب تركيز انتباهك عليهم عند إعداد حملة إعلانية.
الخطوه 3
ضع في اعتبارك عدة خيارات لوضع رسالتك الإعلانية ، وتوزيع الميزانية عبر قنوات الاتصال المختلفة. لذلك ، على سبيل المثال ، يمكن أن يركز نموذج واحد على الإنجاز الأكثر اكتمالا للجمهور المستهدف. يمكن أن يعتمد الثاني على البحث عن الخيار الأكثر ميزانية. سيأخذ الثالث في الاعتبار خصوصيات المنتج أو الخدمة المعلن عنها ، إلخ.
الخطوة 4
حساب الميزانية وفعالية كل من المفاهيم المقترحة. الآن ، يتم حساب تكلفة وفعالية الحملة الإعلانية من خلال عدد GRPs المستلمة نتيجة لذلك ، والتي تمثل مجموع تقييمات الرسالة الإعلانية. يتم تحديد تكلفة الإعلان في فترة زمنية معينة إلى حد كبير ليس من خلال مدتها ، ولكن بمقدار GRP الذي "ستجمعه". كلما ارتفع هذا المؤشر ، زادت فعالية الحملة.
الخطوة الخامسة
اختر الخيار الذي يسمح لك بتحقيق المزيد من الكفاءة بتكلفة أقل. احسب عدد المرات التي يجب أن يرى فيها المشاهد إعلانك بحيث يتم إصلاح منتجك في أذهانهم وفي المرة التالية التي يذهبون فيها إلى المتجر ، يتحول العميل من احتمال إلى حقيقي.
الخطوة 6
أنشئ خطة إعلامية توضح بوضوح ماذا وأين ومتى وكم مرة تريد بثها أو طباعتها. يجب تخطيط الخطة طوال فترة الحملة الإعلانية.
