البيان الصحفي هو "رابط قوي" يؤدي غيابه إلى تقليل فعالية أي شركة علاقات عامة بشكل كبير. في أغلب الأحيان ، يتم تحديد توقيت البيانات الصحفية لحدث أو عرض تقديمي أو حملة إعلانية.
تتمثل المهمة الرئيسية للبيان الصحفي في لفت انتباه القراء إلى الحملة القادمة ، لإثارة اهتمامهم بهذا الحدث ، وإنشاء اتصال بين المنظمة والجمهور المستهدف.
البيان الصحفي هو "الرابط القوي" الذي بدونه يتم تقليل فعالية أي شركة علاقات عامة بشكل كبير. في أغلب الأحيان ، يتم توقيت البيانات الصحفية لحدث أو عرض تقديمي أو حملة إعلانية. تتمثل المهمة الرئيسية للبيان الصحفي في لفت انتباه القراء إلى الحملة القادمة ، لإثارة اهتمامهم بهذا الحدث ، وإنشاء اتصال بين المنظمة والجمهور المستهدف.
على عكس النصوص الإعلانية التي تتعلق بالمنتجات أو السلع أو الخدمات ، فإن البيانات الصحفية هي أخبار بطبيعتها. مهمتهم الرئيسية ليست في الإعلان المفتوح ، ولكن في جذب انتباه الجمهور المستهدف.
النقاط الرئيسية في البيان الصحفي
المعلومات - يجب أن يكون عنصر الأخبار في قلب البيان الصحفي. لكي يجذب البيان الصحفي انتباه القراء ، أخبرنا عن حدث سيثير اهتمام الجمهور المستهدف بالتأكيد. العروض الترويجية ، والخدمات الجديدة ، وتطوير خطوط الإنتاج الجديدة ، والاحتفالات السنوية ، والجوائز ، والإنجازات ، والمسابقات - كل هذه هي "التروس" التي تحول مجموعة متباينة من الحقائق إلى آلية واضحة.
هيكل. البيان الصحفي الكلاسيكي عبارة عن هرم في الشكل والمحتوى.
كما ترى ، يفترض "النموذج" عنوانًا مقتضبًا قصيرًا ، وفقرة أولى حجرية وجزءًا رئيسيًا ضخمًا. يتكون "المحتوى" من الأجزاء نفسها ، ولكن يجب تضمين الجزء الرئيسي من المعلومات ذات الصلة في العنوان وفي المقدمة. الجزء الرئيسي هو التفاصيل والمزيد من المعلومات المجردة عن الشركة.
اللغة - اكتب بيانك الصحفي بلغة مفهومة ومفعمة بالحيوية. تذكر - هذا ليس نصًا ترويجيًا ، ولكنه رسالة إخبارية يجب أن تثير فضول القارئ.
كيف تكتب بيان صحفي
يتكون البيان الصحفي الجيد من مقاطع فردية تتلاءم معًا مثل الأجزاء الفردية لحركة الساعة المعقدة. يعمل مؤلف الإعلانات المتمرس ، مثل صانع الساعات الماهر ، على صقل كل التفاصيل بعناية وتجميعها في حركة موثوقة.
العنوان هو نوع من "الاتصال الهاتفي" ، وهو أول ما يراه القارئ. اجعلها جذابة ، ولكن حاول استيعاب تفضيلات جمهورك المستهدف. إذا كان البيان الصحفي موجهًا لجمهور الأعمال ، فيجب أن يكون العنوان موجزًا وصارمًا. إذا كنت ترغب في جذب انتباه جمهور أكثر استرخاء ، فمن المستحسن جعل "عنوان الاتصال" أكثر إشراقًا ، وربما حارًا.
السيرة الذاتية هي دليل إرشادي قصير يستخدم للأغراض الفنية. في ذلك ، تحتاج إلى الإجابة بإيجاز على سؤال واحد: "ماذا يريد المؤلف أن يقول." المهمة الرئيسية للسيرة الذاتية هي تحديد موضوع البيان الصحفي.
الجزء الرئيسي هو "التروس" التي تحرك "الاتصال الهاتفي" ، وتملأها بالمعنى المعلوماتي. فيما يلي التروس الرئيسية التي تدعم العمل الكامل للبيان الصحفي:
"ماذا" - وصف القصة الرئيسية للأخبار ، ما هو ، في الواقع ، سؤال ؛
"أين" - إرضاء فضول قرائك بالحديث عن مكان وقوع الأحداث ؛
"متى" - القراء يريدون آخر الأخبار. لا تنس تضمين التاريخ ؛
"لمن" - أخبر من سيجد هذه الأخبار مثيرة للاهتمام أو مفيدة ؛
"ما المقدار" - يمكن أن تصبح الإجابة على هذا السؤال "مادة التشحيم" التي من شأنها تسهيل الاتصال بين الشركة والجمهور المستهدف ؛
حاول أن تبقى في حدود 1500 حرف - الحجم الأمثل للجسم الرئيسي للبيان الصحفي. لندن ليست بيغ بن هي حالتنا.ومع ذلك ، إذا لزم الأمر ، قد يختلف الحجم اعتمادًا على تفضيلات المؤلف.
تفاصيل الاتصال - إذا واصلنا القياس مع آلية الساعة ، فإن جهات الاتصال تكون بندولًا. التفاصيل ، للوهلة الأولى ، صغيرة ، لكن بدونها ، تتحول "الساعة" إلى مجموعة قطع غيار لا تعمل. حدد جهات اتصال الهاتف المحمول ، وعنوان موقع الويب ، بالإضافة إلى الاسم الأخير والاسم الأول وعائلة العائلة وموقع جهة الاتصال التي تكون على استعداد لتقديم معلومات إضافية لكل من يهتم بالأخبار الواردة في البيان الصحفي.
الملف التعريفي للشركة عبارة عن شعار مدهش مرسوم على القرص. لا تحمل عبءًا وظيفيًا ، ومن حيث المبدأ ، يمكن للبيان الصحفي الاستغناء عنه. ومع ذلك ، فإن المعلومات حول الشركة تساعد في توجيه كل من طاقم التحرير والقراء.
تفاصيل المنتج - زر إنذار مصمم للإعلان الخفي عن المنتجات.
يعتمد ما إذا كان البيان الصحفي سيحقق هدفه ، وما إذا كان سيتمكن من توسيع مجال معلومات الشركة ، على مهارة المؤلف الذي يعمل على النص.
