غالبًا ما يكون من الصعب على مؤلفي النصوص المبتدئين فهم كيفية اختلاف المقالات الإعلامية عن بيع النصوص. في التطبيق ، يطلبون إنشاء وصف بيع لمنتج في متجر على الإنترنت ، وفي مقالات على مواقع التدريب يكتبون عن صفحات غامضة من صفحة واحدة ، لكن ما هو غير واضح. دعنا نحاول معرفة ذلك.
المقالة الإعلامية هي مقالة يمكنك العثور فيها على معلومات حول قضية تهمك - ولا شيء أكثر من ذلك. لن تقنعك بشراء شيء ما ، يمكن مقارنة دورها بدور المحاضر: تزويدك بالمعلومات. الغرض من المقالة الإعلامية هو تعزيز مكانة الموقع باستخدام استعلامات منخفضة التردد ، لزيادة سمعة الموقع لدى المشترين المحتملين من خلال تزويدهم بمعلومات مفيدة.
على العكس من ذلك ، يجب أن يقنع النص المبيع من يقرأه باستخدام منتج أو خدمة ، أو اتخاذ بعض الإجراءات.
هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الأوراق البيضاء ونسخة المبيعات. لذلك ، يحتوي كلا النوعين من النصوص على معلومات مفيدة حول موضوع المقالة - في المقالة الإعلامية ، ومعلومات حول المنتج - في نصوص البيع. قلة خصائص المنتج ومزاياه تجعل نص البيع عديم الفائدة. ربما يمكن تحويل مثل هذا النص إلى نص صورة ، لكن لن يتم بيعه بعد الآن.
السمة المشتركة الثانية هي أن كلا النوعين من النصوص يعملان على تكوين صورة إيجابية عن الشخص أو الشركة المالكة للموقع. إذا كانت المقالة إعلامية ، فإنها تضيف وزناً للموقع ، لأنه يمكنك الحصول على معلومات قيمة حول قضية ذات صلة بالقارئ. إذا تم بيع النص ، فإنه يخلق سمعة جيدة للشركة المصنعة أو البائع ، والتي بدونها يتعذر بيع المنتج.
يتمثل الاختلاف الأول والأهم بين نوعي النص في الغرض من كتابتهما واستخدامهما.
يختلف هيكل النص المبيع والمقال الإعلامي أيضًا. الورقة البيضاء لها هيكل أبسط. يمكن أن يكون نصًا ، مزينًا بعناوين فرعية ، وقوائم ، وجداول ، مع استكمال الصور أو الرسوم التوضيحية. هيكل نص البيع أكثر تنوعًا. يتكون النص من عدة كتل ، يمكن أن يكون لها هيكل مختلف ، ومن بين أدوات التصميم يمكن استخدام تصميم الألوان والعديد من الصور وعروض الشرائح وغير ذلك الكثير. يمكن استخدام المراجعات وتصميمها كأحرف منفصلة. قد يتضمن نص البيع أيضًا معلومات حول العمل مع الشركة ، وكيفية تقديم طلب ، وكيفية الوصول إلى المستودع ، وساعات عمل مركز الاتصال ، وخيارات الدفع ، وكل ما قد يحتاجه العميل. حتى الوصف الصغير لمنتج ما في متجر على الإنترنت ، إذا كان مكونًا للبيع ، فسيحتوي على الكثير من المعلومات والخصائص المفيدة للمنتج - والحجج المؤيدة له.
نمط نسخة المبيعات أكثر عاطفية ، لأن هدفها هو إقناع العميل بإجراء عملية شراء. بيع نسخة يعمل بالضرورة مع الاعتراضات المحتملة ، ويبدد شكوك العميل المحتمل. عنوان رئيسي جذاب ، ونص جذاب ، ووصف لمشاكل العميل - كل هذا يؤثر على العميل ويساعده على الاختيار. لا يحتوي المستند التعريفي التمهيدي على كل شيء.
أخيرًا ، يمكن أن تكون نسخة المبيعات المكونة من صفحة واحدة كبيرة. المقالة الإعلامية الطويلة جدًا هي ناقص أكثر من علامة زائد: يمكن أن يخيف الحجم الكبير القارئ.
