يعد إعداد نصوص إعلانية ناجحة هو المفتاح للترويج الناجح لمنتج أو خدمة. لا تتطلب المقالة الإعلانية المكتوبة جيدًا من المؤلف مهارات صحفية ومعرفة خاصة ومهارات إبداعية فحسب ، بل تتطلب أيضًا نهجًا تسويقيًا مدروسًا.
تعليمات
الخطوة 1
أولاً ، حول الشكل. هناك قواعد عالمية لرسومات كتابة الرسائل الإعلانية. يجب أن تكون المقالة الإعلانية سهلة القراءة والتذكر ، مما يعني أنه يجب كتابة قصتك أو قصة عن منتج أو خدمة في جمل قصيرة. القصيرة (8 كلمات أو أقل) تضفي نعمة على النص.
الخطوة 2
النص الرتيب ، المكون من جمل بعدد متساوٍ من الكلمات ، ممل ورتيب. لذلك ، من أجل قراءة مريحة لمقالك ، من المهم إنشاء نوع من الإيقاع البصري. جمل بديلة مثل هذه: جملة طويلة ، جملة قصيرة ، ثم قصيرة جدًا ، ومرة أخرى جملة أطول.
العدد الأمثل للكلمات في الفقرة هو 50-70.
الخطوه 3
قسّم النص الكبير إلى أقسام وعناوين لزيادة إمكانية القراءة. الاقتباسات القصيرة والعناوين مناسبة. لقد لوحظ أنه إذا كان العنوان محاطًا بعلامات اقتباس ، فإن إمكانية تذكره تزيد بنسبة 30 بالمائة تقريبًا.
الخطوة 4
استخدم الرسوم التوضيحية أو الصور للمقالة. اختر الخيارات المناسبة. على سبيل المثال ، عند الإعلان عن المنتجات الغذائية ، من الأفضل عدم إظهار المواد الخام ، بل عرض الطبق النهائي.
الخطوة الخامسة
استخدم كلمات من مفردات جمهورك في مقالتك الإعلانية. لا تفرط في تحميل النص بمصطلحات خاصة تتطلب فك تشفير معقد. اجعلها بسيطة وواضحة.
الخطوة 6
إقناع القارئ بقيمة المنتج أو الخدمة المُعلن عنها ليس بألقاب منمقة وتفاخر لا أساس له من الصحة ، ولكن بحقائق صارمة ومسلية ، وإخبار الأرقام ، والمراجع ذات الصلة بآراء الأشخاص الموثوق بهم. في الوقت نفسه ، لا ينبغي الاستهانة بالصورة الموصوفة الجميلة و "اللذيذة" للمنتج (الخدمة). يجب على المعلن أن يقدمها بطريقة تخلق تأثير الوجود في القارئ والرغبة في رؤية كل شيء بأم عينيه. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعلن عن فندق خاص لقضاء عطلة على شاطئ البحر: امنح مطلق الحرية للوصف الخلاب لموضوع الإعلان ، بكل الألوان والأصوات والروائح الممكنة.
الخطوة 7
انتبه إلى التفاصيل الشيقة وغير العادية والفضولية. ركز على تلك التي تؤثر على اهتمامات القارئ. إنها تعزز المكون العاطفي لإدراك المادة ، مما يعني قابليتها للتذكر وتأثيرها التحفيزي. أكد بشكل غير مخفي ، ولكن بشكل معقول وصدق على فوائد عرض الإعلان الخاص بك.
الخطوة 8
عند كتابة مقال إعلاني ، استخدم ما يسمى بتقنية "الهرم المقلوب": توصيل أهم وأهم في بداية النص. ضع المعلومات بشكل أكبر ، مع الأخذ في الاعتبار انخفاض أهميتها بالنسبة للمستهلك.
