ماذا يحدث لمعظم النسخ الإعلانية في روسيا اليوم؟ مرض اللاعقلانية. لقد أدهشت اليوم ليس فقط كتابة الإعلانات ، ولكن أيضًا لغة الصحافة والحكومة ، وخاصة مجلس الدوما.
أطنان من القمامة اللفظية التي تتدفق من جميع الجهات اليوم هي خط منقط غير ضروري في مخطط منطق العرض. أرقى علم من الدقة وجمال العرض - عرف البلاغة الإغريق والرومان القدماء ، وحقق الكمال - البريطانيين.
يتم تحديد العديد من العوامل في الإعلان من خلال الوعي بالعلامة التجارية ، ووسيلة الإعلان ، وخدعة التسويق الفريدة ، وحداثة الأسلوب ، والعديد من الظروف الأخرى. عند الإعلان عن سيارة أو يخت ، سنستخدم حركات تسويقية وحلول إعلانية مختلفة تمامًا ، بدلاً من تمثيل خدمات محامٍ أو مصفف شعر. يتطلب كل منتج أو خدمة مناهج مختلفة من وجهة نظر التسويق: تتمثل إحدى مهام النص الإعلاني في الكشف الكامل عن جميع خصائص المنتج (الخدمة) ، مع تركيز انتباه المستهلك المحتمل على الميزات والمزايا و فوائد الاستحواذ. لذلك ، في المواقف المختلفة ، ستكون هناك حاجة إلى تقنيات لغوية مختلفة. ما يصلح في حالة ما لن ينجح في حالة أخرى. لا توجد لغة عالمية في الإعلان. هذا لا ينطبق فقط على تصنيفات السلع (الخدمات) ، ولكن أيضًا على خصائص ثقافة كل مجتمع. مشروع إعلاني ناجح ، على سبيل المثال ، في اليابان لن ينجح في الثقافات السلافية بسبب الاختلافات في البيئة العقلية للدول المختلفة ، على الرغم من وجود استثناءات غير متوقعة دائمًا في الإعلان.
كتب خبير الدعاية والإعلان أوجلفي: "إذا كنت تريد إقناع الناس بشراء شيء ما أو القيام بشيء ما ، فعليك التحدث بلغتهم ، والتفكير بلغتهم - اللغة التي يفكرون بها ويتحدثون بها كل يوم."
يحدث أنه في بيان صحفي أو عرض عطاء أو إعلان عن تطوير مبتكر ، يتم توجيه أجزاء مختلفة من نص الإعلان إلى مجموعات معاكسة من المجتمع.
تحتاج إلى كتابة مثل هذه الأجزاء من نص الإعلان بلغة مختلفة قليلاً. للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك أذن أسلوبية معينة.
هل يمكنك تمييز أسلوب ف. نابوكوف عن أسلوب ف. دوستويفسكي أو إل. تولستوي في الرواية؟
أي شخص يقرأ شخصًا سيجعل الأمر سهلاً ، لأن الكاتب يستطيع (ويمكن لأي شخص أن يصنع أسلوبًا - معنى كل إبداع) أن يكتب بأسلوب واحد ، مع تحسينه والالتزام به.
مؤلف الإعلانات الحقيقي لا يستطيع تحمل ذلك. يجب أن يتقن جميع التقنيات ، وأن يكون قادرًا على إنشاء نصوص مختلفة بلغة رجل أعمال ، أو ربة منزل ، أو عالم ، أو محام ، أو فلاح ، وما إلى ذلك ، وأن يكتب لغتهم بشكل متناغم ، إذا لزم الأمر ، في نص إعلاني واحد.
يمكن أن يتكون الجمهور المستهدف من فئات ومجموعات مختلفة وبيئة اجتماعية مختلفة.
تتمثل مهمة مؤلف الإعلانات عند إنشاء مثل هذا النص الإعلاني في استيعاب جميع الوسائل الأسلوبية في كل واحد بحيث تعمل بشكل جيد على قدم المساواة مع هذه الفئات المختلفة من الأشخاص.
