إن منطق العرض الخاص بمؤلف الإعلانات هو التفكير التسويقي ، المصمم في نص الإعلان ، وتتمثل مهمته في نقل أقصى قدر من المعلومات إلى الحد الأدنى من العلامات.
بعد التعريفات (اختلافاتهما) - "لغة الإعلان" و "النص الإعلاني" - تكون المرحلة التالية المهمة هي منطق عرض مؤلف الإعلانات. لا يتطلب نص الإعلان فلسفة - فهذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها تحديد الجوهر الرئيسي لهذا المنطق. يجب أن يكون هذا النص دقيقًا مثل الصيغة الرياضية التي تصف أقصر وأسهل طريقة لحلها.
لماذا يكتب المؤلفون النصوص؟ لنقل رسالة للقارئ. نحن لا نتحدث هنا عن المزايا العاطفية أو الفنية أو الجمالية أو أي مزايا أخرى للنص ، أساسه الأساسي هو الفكر والمعلومات والمعرفة. لكل نص مهمته الخاصة: سيتم التحقق من النص القانوني ، وملابسه في كليشيهات لغوية ، مشبع بالمصطلحات والمفاهيم المحددة ؛ سيكون النص الفني وصفيًا بطبيعته ، ويحتوي على صيغ ورسوم بيانية وحقائق جافة ؛ فنية - لتشمل كل مجموعة متنوعة من لوحة اللغة. كل خيار من هذه الخيارات له وظيفة محددة ، باستخدام تقنيات لغوية معينة. تخضع لغة النص الإعلاني المكتوب جيدًا لمهمة واحدة - البيع.
يجب تضمين المعلومات في نمط الإعلان في غلاف اقتصادي يجعله بائعًا ؛ وهنا لا تلعب قيمته الجمالية أي دور. يجب التحقق من كل كلمة في نص الإعلان قدر الإمكان لضغط الهيكل والمواد دون فقدان معناها المنطقي.
هناك ثلاثة مبادئ أساسية يتم دعم نسخة الإعلان عليها:
- انتباه مستهلك محتمل غير مهتم بقراءة أي شيء على الإطلاق (العنوان).
- الرغبة في تلقي معلومات جديدة (حول منتج ، خدمة ، عرض) ، الاهتمام بالقراءة ، والذي يتم حله بمساعدة العناوين الفرعية ، والإبرازات ، والتصميم في نص الكلمات التمهيدية ، والأحرف الخاصة ، والرسومات ، والخطوط والأدوات المماثلة.
- والنتيجة هي بيع. يجب دائمًا قراءة نص الإعلان حتى النهاية.
أي أن مهمة مؤلف الإعلانات هي إنشاء نص يثير اهتمامك على الفور ، وقد تمت قراءته حتى النهاية وسيؤدي إلى الرغبة في الشراء (منتج أو خدمة). يمكن أن تحدث لحظة البيع في أي مكان في النص ، فهي تعتمد على قوة العرض وموهبة مؤلف الإعلانات ، لكن يجدر بنا أن نتذكر أنه لا توجد نصوص إعلانية مثالية.
الإعلان دائمًا هو ضيف غير مدعو في ذهن الشخص ، وتدفق المعلومات في عالم اليوم هو عنصر جامح ، يتزايد حجمه بشكل كبير. مع التطور المتسارع لوسائل الإعلام والإنترنت ، أصبح العالم أكثر إفادة ، حيث أصبح من الصعب أكثر فأكثر عزل الصيغة الدقيقة للنص الإعلاني.
