اليوم ، هناك انطباع قوي في كتابة الإعلانات بأن المؤلفين لا يرون الفرق في فهم "لغة الإعلان" و "نص الإعلان". أدى الوصول الهائل "للمؤلفين" في مجال الإعلان ، والذي أصبح ممكنًا مع تطور تكنولوجيا المعلومات (الإنترنت) ، إلى ظهور ظاهرة مثل "لصق النسخ" ، أي النص الموجه ، الذي تم تشويهه مرات لا تحصى من أجل تجاوز برامج مكافحة الانتحال لخدمات البحث.
في محاولة لجعل النص مخلصًا لمحركات البحث ، أحيانًا تنكسر قواعد اللغة الروسية ذاتها ، تاركة أطنانًا من القمامة والمواد النصية الأمية على الإنترنت. "قوة الكمية تقتل الجودة" - هذا هو التعريف الأكثر دقة لـ "نسخ ولصق".
نص الإعلان عبارة عن مجموعة من الأدوات اللغوية التي تمثل تعايش محتوى الإعلان (وصف المنتج) وشكله - أسلوب عرض المعلومات ، والتعبير المضمن في معايير اللغة المقبولة عمومًا ، في الصيغ المستخدمة في هذا الشكل من الكلام ، حيث تشكل "لحظة البيع" كامل التأليف والنشر. يمكن أن يتضمن هذا النص معلومات مثل تاريخ الشركة والمعلومات القانونية ومواصفات المنتج وملكية العلامة التجارية. يتضمن محتوى مثل هذا النص لحظات مدروسة ذات طبيعة عاطفية وعقلانية ، والتي يجب أن تتفاعل بشكل متناغم في النص ، تكمل بعضها البعض.
يمكن أن يكون النص الإضافي مختلفًا ، اعتمادًا على تفاصيل المنتج ، والترويج للعلامة التجارية ، والاعتراف بها. للإعلان عن شركة محاماة ، سيكون نصًا واحدًا ، للإعلان عن سيارة جديدة - آخر ، يمكن أن يكون شعارًا واحدًا لعلامة تجارية معروفة من السجائر. في نص الإعلان ، فكرة الإعلان نفسها مهمة ، المحتوى دائمًا فوق النموذج.
لغة الإعلان هي مجموعة محدودة من الوسائل التي يتم من خلالها نقل محتوى الإعلان. يمكن إضفاء الطابع الرسمي على الفكر بمساعدة التكوين ، أو تكوين العديد من الخيارات لبناء المقترحات ، أو عمل لهجات أو إعطاء ظلال أسلوبية مختلفة ، باستخدام الطباعة أو في تصميم إصدار الويب ، والخطوط ، والأيقونات. في الوقت نفسه ، من المهم الحفاظ على التحميل الدلالي للنص بدون أشكال كلمات فارغة غير ضرورية ، مهما كانت جميلة. في اللغة المثالية للإعلان ، لا يوجد فراغ ، فالنص مصمم ببساطة للغاية ، ويصبح المحتوى مثيرًا للفضول ومعقدًا وجذابًا.
لم تظهر لغة الإعلان من العدم ، فقد كانت تقنياتها دائمًا تحقق نفس نقاط البيع في اللغة الأدبية ، ولكن فقط على مستوى أكثر دقة. على سبيل المثال ، في محاضراته حول الأدب الروسي ، كتب الكاتب ف. يستخدم نابوكوف هذه التقنية في بدء محاضرة عن A. P. تشيخوف. "كان جد تشيخوف عبدًا" - بهذه الجملة تبدأ المحاضرة ، هذه المقدمة ، وبعد ذلك أريد أن أعرف رأي الكاتب والكاتب حول كاتب عظيم آخر. هناك دسيسة هنا ، يظهر الاهتمام ، وهناك بعض عناصر الفظاعة التي تجعلك تستمع (تقرأ) النص بأكمله حتى النهاية. يتم تشغيل "لحظة البيع" في هذه الحالة بنسبة 100٪ من السطر الأول ، ولكن على عكس كتابة الإعلانات ، لا يتم بيع أي شيء هنا.
