النص الإعلاني الناجح هو دائمًا الحد الأقصى من المعلومات المفيدة مع الحد الأدنى من الكلمات. كما لوحظ بحق ، من الأسهل تكوين عشرة سوناتات من رسالة إعلانية فعالة واحدة. في أي نص إعلاني ، يعتبر خط الإعلان "الصدمة" أمرًا مهمًا ، وهي عبارة جذابة تنقل جوهر اقتراح الإعلان في شكل مكثف. غالبًا ما يصبح الشعار عبارة عن مثل هذه العبارة. إنها وسيلة إعلانية قوية. أفضل الأمثلة على الشعارات مسجلة كعلامة تجارية كيف تتعلم كيف تؤلف شعاراً؟
تعليمات
الخطوة 1
يسمى هذا الشعار بحق شعار إعلاني (من "صرخة معركة" الفرنسية القديمة). هذا شعار ، نداء ، تعبير رمزي قصير ، فكر معبر عنه بقول. الشعار يضفي الحيوية على الإعلانات. يُعتقد أن عدد الأشخاص الذين يلاحظون هذا الرقم الإعلاني اللفظي يزيد بمقدار 4-5 مرات عن عددهم الذين يقرؤون الإعلان بأكمله. إنشاء شعار جديد هو عمل إبداعي.
الخطوة 2
قبل تأليف شعار ، والاختيار ، وإعادة العمل بشكل خلاق ، وإعادة التفكير النقدي في العبارات المعروفة والراسخة ، افهم المتطلبات الأساسية لشعار إعلاني. يجب أن يكون الشعار: - قصير وممتع.
- موثوقة ومفهومة ؛
- ديناميكية ويمكن التعرف عليها ؛
- متوافق مع الغرض من الحملة الإعلانية ، ويجب أن يحتوي على فكرة عن موضوع الإعلان (تذكر القديم: "لا مكان إلا في موسيلبروم").
الخطوه 3
لا يمكن كتابة شعار جيد إذا لم يتم دراسة موضوع الإعلان بدقة ، قم بدراسة وبحث بالتفصيل القضايا المتعلقة بـ:
- التفرد ، مزايا المنتج (الخدمة) ؛
- رؤية المنتج من قبل الزبون المعلن ؛
- الجمهور المستهدف؛
- المجال المتوقع لاستخدام الشعار (حملة إعلانية واسعة ومتعددة الأبعاد ، ترويج لمرة واحدة ، ربط بنوع معين من الوسائط).
الخطوة 4
لإنشاء شعار فعال ، من المهم البحث عن فكرة إعلانية أو صورة مهمة. يتم مساعدة العديد من الكتابيين في هذا العمل من خلال إنشاء ما يسمى هيكل المجال النقابي - تثبيت المفاهيم ، والثوابت المرتبطة بموضوع الإعلان. يمكن أن تكون هذه: مبدأ عمل الكائن المحدد ، وطريقة تطبيقه ، وموضوع التأثير ، والمواد ، والشكل ، واللون ، إلخ. من المهم إنشاء مفردات نشطة: اختيار المرادفات والمتضادات للكلمات ذات الأهمية المحتملة - الوحدات الإعلانية للشعار.
الخطوة الخامسة
يجب أن نتذكر أن الشعار هو عبارة يتم فهمها على الفور ويتم تذكرها دون جهد. يمكن أن تكون ثابتة ومتغيرة. ومن الأمثلة الشهيرة شعار شركة Coca-Cola. في عام 1886 كان "شرب كوكا كولا" ، في عام 1976 - "كوكا تضيف الحياة" ، لاحقًا - "اشرب أسطورة".
الخطوة 6
في الأدبيات المتخصصة ، ستجد العديد من التوصيات حول الخوارزميات الممكنة لإنشاء الشعارات. فيما يلي بعض الأمثلة: 1. اللعب بالكلمات. شعار المياه المعدنية "Holy Spring" هو "مفتاح الرخاء." 3. إعادة الصياغة (استبدال كلمة في الوحدة اللغوية بحرف ساكن): "Free - Volvo".4. Defraseologization (إنشاء سياق يكتسب فيه التعبير معنى جديدًا). شعار الغراء "لحظة" هو "تقدير اللحظة!" 5. التناظر المعجمي: "مجلة لائقة عن السيارات اللائقة".
