حياتنا اليوم لا يمكن تصورها بدون إعلانات. دائمًا ما تكون الرسائل الإعلانية الأصلية والصادقة والجذابة عاطفياً مثيرة للاهتمام للمستهلك. هذا يعني أنهم يؤدون وظيفتهم الرئيسية بنجاح: توليد الطلب وتحفيز بيع منتج أو خدمة. لا يمكن إنكار "الإيجابية" للإعلان الجيد: فهو يعلم ، ويعزز تحسين المنتجات الحالية وتطوير منتجات جديدة ، ويعزز المنافسة. كتابة نص إعلان مختص هو العلم والفن والحرف.
تعليمات
الخطوة 1
الإعلان في الصحافة ، المطبوعات ، الشاشة (التلفاز ، إعلانات الفيديو) ، الهواء الطلق ، الإعلان بالراديو ، في وسائل النقل ، في نقاط البيع ، الهدايا التذكارية وغيرها: يوجد العديد من القنوات وأنواع الإعلانات. تتمتع جميعها بخصائصها الخاصة ، ولكن هناك أيضًا قوانين عالمية لممارسة الإعلان (خاصة في الإعلانات المطبوعة).
قبل أن تبدأ في إنشاء رسالة إعلانية ، يجب أن يكون لديك فهم كامل لما سيتم الإعلان عنه وأين ولمن ومتى وكيف سيتم الإعلان عنها. تذكر دائمًا وصية سيد الإعلانات د. أوجلفي: "إذا لم يتم بيعها ، فهذا ليس إبداعًا".
الخطوة 2
كن واضحًا بشأن وضع السوق للمنتج أو الخدمة ، أي جمع معلومات حول ميزاتها ومزاياها التنافسية وميزاتها الفريدة. حدد الفوائد المحددة التي سيحصل عليها المشتري عند شراء عنصر إعلانك. قم بإنشاء صورة منتج واضحة ومدروسة جيدًا مع تركيز واضح على مستهلك معين - جمهورك المستهدف.
تجنب العبارات السلبية في رسالتك الإعلانية. "ستكون بصحة جيدة" أفضل من "لن تمرض". استخدم كلمات بسيطة تناسب الجميع ، مثل "مجاني" و "جديد" و "طبيعي" و "حفظ" و "سريع" و "سهل" و "ربح" وما إلى ذلك. يجب أن تمثل نسخة إعلانك حقائق ، وليس مجرد بيانات.
الخطوه 3
تدوين ملاحظة: تتكون الرسالة الإعلانية عادةً من ثلاثة أجزاء - جزء رسومي ، وشعار ، وكتلة معلومات. شعار - شعار إعلاني ، نداء ، شعار. والغرض منه هو جذب انتباه العميل ("لا مكان إلا في موسيلبروم"). في كتلة المعلومات ، الشيء الرئيسي هو جوهر المنتج ، الخدمة ، فوائدها ، "التخلص" من المنافسين (هوية الشركة) ، تشجيع المشتري على اتخاذ الإجراءات (بما في ذلك الخصومات والمزايا) ، العنوان (الاتصال).
الخطوة 4
لا تنس طرق زيادة سهولة قراءة إعلانك.
هنا بعض منهم:
• الإعلان المطبوع باللون الثاني ، حسب الخبراء ، يكون ملحوظًا أكثر من الأسود والأبيض بنسبة 22٪ ، ومتعدد الألوان - بنسبة 65٪.
• إعلانات 1/4 صفحة التي يتم تمديدها في عمود ستحظى باهتمام أكثر قليلاً من الإعلانات الممتدة أو المربعة.
• يفوز أي تظليل للحقل مقارنة باللون الأبيض.
• ستتم قراءة الإعلانات في نقوش صورة نصفية أو إطار أو دائرة (في أي إطار) بشكل أسرع.
• تسليط الضوء على كلمة (عبارة) مهمة بخط.
• إذا كان مظهر المنتج وتصميمه له أهمية كبيرة بالنسبة للمستهلك ، اجعل صورة المنتج العنصر الأساسي.
• تذكر أنه يتم تذكر الأجزاء الأولى والأخيرة من المعلومات الإعلانية بقوة أكبر - "تأثير الحافة".
الخطوة الخامسة
اعتن بالاختيار الصحيح للألوان لإعلانك. تم وصف "آليات" التأثير العاطفي للون على الشخص في العديد من المصادر (تذكر اختبار اللون الشهير لعالم النفس السويسري M. Luscher). من المعروف أن الموقف المستقر للون قد تشكل لدى البشر على مدى فترة طويلة من التطور التاريخي (الأصفر هو يوم مشمس نشط ومخاوفه ، والأزرق الداكن هو السلام الليلي).
يتأثر اختيار (وعودة) حلول الألوان في الإعلان بالعديد من العوامل: الصورة التي تم إنشاؤها لمنتج أو خدمة بحد ذاتها ، والخصائص النفسية للمشتري (المستهلك) ، ووسائل الإعلان ، وتكنولوجيا نقل الألوان (أداء الطباعة منخفض الجودة يمكن أن ينفي التأثير المخطط) ، إلخ.توافق على أن اللون الأحمر على علبة السجائر يُنظر إليه على أنه رمز لقوتها ، والأزرق والأبيض - الخفة ، والأخضر يذكر المنثول ، والذهبي يرتبط بالجودة العالية ، ووفرة "الذهب" - بسعر مرتفع.
لا يؤدي استخدام الألوان بمهارة إلى زيادة وضوح الرسالة الإعلانية وجاذبيتها فحسب: بل إنها تخلق الحالة المزاجية الصحيحة وتشكل الصورة.
