الشعار عبارة عن عبارة فعالة وجذابة تستخدم في حملة إعلانية لجذب انتباه العملاء المحتملين. هذا هو الشعار ، شعار الشركة ، اختلافها الأساسي عن المنافسين. الشعارات الجيدة بسرعة "اذهب إلى الناس" ، لتصبح عبارات جذابة. يخضع تطوير نص الإعلان لقواعد معينة ويتكون من عدة مراحل.
تعليمات
الخطوة 1
المرحلة الأولى تحليلية أولاً وقبل كل شيء ، يجب عليك جمع المعلومات الأكثر اكتمالاً عن الشركة التي ستؤلف شعارها. ادرس اتجاهات أنشطتها ، ومجموعة المنتجات والخدمات المقدمة ، ومزاياها التنافسية ، وتقاليد الشركات القائمة ، ومحتوى وفعالية الترقيات السابقة ، إلخ.
الخطوة 2
صياغة أهداف الحملة الإعلانية ككل. يمكن أن يكون هذا ، على سبيل المثال ، ضمان التعرف على منتج جديد ، أو زيادة حجم مبيعات مجموعة معينة من المنتجات ، أو جذب زوار إضافيين ، وما إلى ذلك.
الخطوه 3
ادرس الجمهور المستهدف الذي سيستهدفه الشعار. يجب أن تكون قادرًا على تصور عميل الشركة بدقة - مشتري البضائع ، عميل المقهى ، مستخدم الخدمات المصرفية ، إلخ. قم بعمل وصف عام للجمهور المستهدف: العمر ، الحالة الاجتماعية ، الأسرة والأطفال ، مجال النشاط المهني ، القدرات المالية ، إلخ. يمكن توسيع قائمة ميزات المجموعة اعتمادًا على خصوصية السلع أو الخدمات المعلن عنها.
الخطوة 4
المرحلة الثانية هي الكتابة الإبداعية ، فالشعار لا يتطلب فقط معرفة الأسس النظرية للإنتاج الإعلاني ، بل يتطلب أيضًا التفكير الإبداعي ، والنهج غير العادية للعمل مع النص ، والإلمام الجيد باللغة الأدبية الروسية
الخطوة الخامسة
اختر الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها في شعارك. على سبيل المثال ، للإعلان عن منتج ، ستتألف قائمة العبارات الرئيسية من ميزات المنتج والسعر: طبيعي ، فاتح للشهية ، منخفض السعرات الحرارية ، غير مكلف ، إلخ. عند تطوير شعار صورة ، انتبه إلى خصائص الشركة ككل: موثوقة ، منتبهة للعملاء ، مستقرة ، إلخ.
الخطوة 6
حدد النغمة العامة للشعار. على سبيل المثال ، الغرض من الإعلان هو زيادة مبيعات المعدات الرياضية. وهذا يعني أن شعار الحملة يجب أن يحتوي على كلمات تذكرنا بأسلوب الحياة النشط: "أعطني مسار تزلج!" أو "اركض من أجل السعادة!" إلخ.
الخطوة 7
فكر في المحتوى الدلالي للشعار. يمكنك أن تبنيها على كلمات ذات تلوين عاطفي عالي أو تركيبات مستقرة لها معنى بديهي للجمهور المستهدف. تخلص من التعبيرات الفظة والفاحشة. لا تبالغ في تعقيد الجمل. يُنظر إلى الشعارات القصيرة التي تحتوي على فكرة رئيسية واحدة بشكل أفضل. يمكن أن تكون العبارة مقنعة أو إيقاعية ببساطة تتكون من كلمات قصيرة وسهلة اللفظ.
الخطوة 8
تحديد مكان الشعار ضمن الحملة الإعلانية وتفاعله مع العناصر الأخرى. على سبيل المثال ، يمكن استخدام شعار في إعلان تلفزيوني ولكن لن تتم طباعته على ملصق خارجي. اختر عدة صيغ للشعار الرئيسي لأنواع مختلفة من الإعلان. استرشد بمبدأ العضوية. لذلك ، في التخطيط المطبوع ، يجب ألا يضيع النص على خلفية الصورة. للحملة الإعلانية بأكملها ، استخدم خطًا واحدًا ونظام ألوان شائعًا ونطاق صوت واحد.
الخطوة 9
المرحلة الثالثة - اختبار تحقق من الشعار للتميز والتذكر. أسهل طريقة للقيام بذلك هي من خلال المجموعة المركزة. قم بدعوة 10-15 شخصًا يطابقون خصائص جمهورك المستهدف. زودهم بجميع إصدارات الشعارات المعدة: في شكل مقاطع مطبوعة ، ومقاطع صوتية ومرئية ، ونماذج من منتجات الهدايا التذكارية ، إلخاستمع إلى رأي المشاركين في التجربة: ما هي الجمعيات التي لديهم فيما يتعلق بالشعار ، هل أثر النداء الإعلاني على موقفهم من المنتج (خدمة ، شركة) ، هل كانت هناك رغبة في شراء المنتج المعلن عنه ، سواء سيتذكر الناس هذا الشعار في غضون أيام قليلة. ستساعدك النتائج التي تم الحصول عليها في تحديد العناصر غير الناجحة التي تحتاج إلى تغيير.
