يريد كل مصنع جذب انتباه المشترين لمنتجاتهم. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال الإعلان. يجب أن يكون الإعلان الجيد جذابًا ولا يُنسى ومقنعًا.
اختيار قناة توزيع إعلانية
يعد اختيار قناة توزيع الإعلانات أول خطوة كبيرة في جذب الانتباه. هناك عدة طرق لنشر الإعلانات: في الصحافة والمجلات والإذاعة والتلفزيون والإنترنت وفي شوارع المدينة وفي وسائل النقل العام. كل نوع من هذه الأنواع له جمهوره المستهدف ، ويؤثر أيضًا على الدماغ البشري بطرق مختلفة. عند اختيار نوع الإعلان ، يجب أن تأخذ في الاعتبار تكلفته: هناك أشياء يكون الإعلان عنها ، بسبب سعرها ، غير مربح ولا معنى له.
لجذب الانتباه إلى منتجك أو خدمتك ، يجب أن تفهم أي قنوات للحصول على المعلومات يستخدمها جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام عدة قنوات في وقت واحد ، لكنك تحتاج إلى تقييم فعالية استخدامها بشكل صحيح. بعد كل شيء ، إذا اخترت قناة واحدة ، لكنك قمت بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تزيد الكفاءة بشكل كبير.
الكفاءة هي نسبة الربح المحصل من بيع منتج أو خدمة إلى تكلفة إنتاج هذا الإعلان وبثه.
التصور النفسي للإعلان
يعتبر الإعلان التلفزيوني الأكثر فاعلية ، لأنه يجمع بين التأثيرات على المستقبلات السمعية والبصرية ، مما يخلق صورة كاملة. بالطبع ، تعتمد مثل هذه الإعلانات إلى حد كبير على الحبكة: إذا كانت غير جذابة وتفرض صورًا ، فمن المحتمل أن يكون المنتج المعروض مثيرًا للاشمئزاز ، ولن يكون هناك طلب كبير عليه. يجب أن يجلب الإعلان مشاعر إيجابية ويجذب المستهلكين.
يسمح الإعلان الإذاعي للمستمع بإنهاء الصورة المقترحة بشكل مستقل. بالمناسبة ، يتذكر المستمعون الأغاني والأغاني المهووسة جيدًا ، حتى لو كانوا مشغولين بالتوازي مع الاستماع إلى شيء آخر. لكن يمكنهم في كثير من الأحيان إزعاجهم عن طريق الدوران المستمر في رؤوسهم.
يجب إيلاء الكثير من الاهتمام للإعلان المرئي. لها أسرارها ومزاياها. يتم استيعاب الصور المرئية تمامًا وتذكرها إذا تم إنشاؤها بشكل صحيح.
يلعب استخدام الألوان دورًا كبيرًا. وهي مقسمة إلى تحفيز (أحمر ، برتقالي ، أصفر) ، مهدئ (أرجواني ، أزرق ، أزرق-أخضر) ، باستيل (وردي ، بنفسجي) ، ثابت (موازنة: أرجواني ، أخضر) وصم ، يطفئ التهيج ويسمح لك بالتركيز.
يتفوق الإعلان ذو الصورة المرئية القوية على الإعلان الذي يحتوي على نص بنسبة 41٪ فقط. من الأفضل أن تظهر الصورة أشخاصًا أو حيوانات أو شخصيات خيالية تستخدم المنتج المعلن عنه. يجب أن يتركز المنتج في الصورة. سيتم تذكر الإعلانات بشكل أكبر إذا كانت الكائنات ، كما كانت ، تنقل الحركة. لكن الأهم هو أنه مع كل هذا فإن الصورة تعكس الفكرة الرئيسية للإعلان وهي مفهومة.
إذا كان المنتج الذي ستعلن عنه جديدًا ، فقد تثير فضول الجميع. هذا يعمل بشكل جيد بشكل خاص مع الأماكن الجديدة في المدينة. عن طريق الإعلان الخارجي يوضع شعار أو جزء منه ويضاف توقيع مثلا "في أكتوبر سيأتي إليك..". لا يتم تجاهل مثل هذه المعلومات. "تأثير Zeigarnik" أو "تأثير الإجراء غير المكتمل" ساري المفعول. المعلومات غير كاملة ، ويريد الشخص معرفة ما سيحدث بعد ذلك.
