يعد دعم الإعلانات شرطًا أساسيًا للترويج الناجح لمنتج أو خدمة. ومع ذلك ، لا يمكن أن يعطي كل حدث ترويجي النتيجة المرجوة واسترداد التكاليف. يتطلب التنفيذ الكفء لحملة إعلانية فعالة إعدادًا جادًا.
تعليمات
الخطوة 1
أولاً ، كن واضحًا بشأن الغرض من الترويج الخاص بك وفكرته. قد تكون هذه هي المعلومات الأولى حول منتج جديد مع إعلان عن خصائصه الفريدة ، إعلان عن بداية المبيعات الموسمية بخصومات غير عادية. سبب الحملة الإعلانية هو فتح متجر فرعي إضافي لشبكة التداول مع موقف للسيارات أو الحفاظ على صورة مفضلة للمعلن فيما يتعلق بفوز في مسابقة ، أو تاريخ لا يُنسى ، إلخ.
الخطوة 2
خطط "التغطية" الإقليمية لحدثك الإعلاني: سواء كان محليًا ("بقعة") أو إقليميًا.
الخطوه 3
حدد لنفسك التفضيلات لشدة (مدة) تأثير الإعلان على المستهلكين المحتملين ، وربطهم بالموارد المالية.
الخطوة 4
ادرس خصائص جمهورك المستهدف - العملاء المحتملين. من المفيد أن تضع في اعتبارك دائمًا ممثلي ما يسمى ب. "جمهور الاتصال" - هؤلاء الوسطاء الذين ليسوا مشترين للمنتج ، لكنهم يؤثرون بشكل غير مباشر على بيعه.
الخطوة الخامسة
تطوير نصوص الرسائل الإعلانية (الرسائل) حدد اختيار الوسائط الإعلانية: وسائل الإعلام الجماهيري ، والإعلانات الخارجية ، والطباعة الصغيرة ، والبريد المباشر ، والمزيد.
الخطوة 6
ضع ميزانية إعلانية.
بالطبع ، يعتمد "نطاق" الحملة الإعلانية على الأموال المخصصة لمنظمتها. في الوقت نفسه ، يأمل المعلن دائمًا ألا تكون هناك "لقطة فارغة" ، وأن التكاليف ستؤتي ثمارها. لسوء الحظ ، لا يمكن لأحد أن يضمن أن التأثير سيكون مناسبًا للتكاليف. من الأفضل الاعتماد على الفطرة السليمة ومراعاة جميع ظروف الوضع التسويقي الحالي.
الخطوة 7
حدد من سيكون مسؤولاً عن الترويج.
تفويض السلطة اللازمة للأشخاص المشاركين في الحدث لإكمال جميع مهامه. اتخذ قرارًا بإشراك متخصصين من مؤسسات خارجية في الحملة ، إذا لزم الأمر.
الخطوة 8
ضع خطة خطوة بخطوة لإجراء الإجراء ، مع الإشارة إلى التوقيت والجدول الزمني لاستخدام الأموال.
