وفقًا لـ Rospechat ، تم تسجيل حوالي 40.000 عنوان صحيفة في روسيا في عام 2011. لكن القليل فقط من المنشورات يمكنها التباهي بأنها قرأها الملايين. وحتى توزيع 10000 يبدو بعيد المنال بالنسبة للعديد من الصحف. ولكن من أجل البقاء "واقفة على قدميها" ، يحتاج المنشور إلى الاحتفاظ بقرائه - وإذا أمكن ، زيادة التوزيع عن طريق زيادة عدد المشتركين ومشتري التجزئة.
تعليمات
الخطوة 1
ركز على احتياجات قرائك. لا يمكن لأي منشور أن يكون ممتعًا "لكل شخص في العالم" - لذلك ، فإن إنشاء صحيفة "للجميع وفي كل شيء" ، فإنك تخاطر بالخسارة. حدد دائرة الجمهور المستهدف - واكتب عما تحتاجه بالضبط. من أجل معرفة نوع المواد التي يهتم بها القارئ العادي ، يمكنك إجراء بحث سريع بشكل مستقل عن طريق نشر استبيان على صفحات إحدى الصحف وترتيب استطلاعات الرأي في نقاط البيع. اسأل ما الذي يعجبك وما لا يعجبك ، والعناوين التي تمت قراءتها وأيها غير ذلك ، وما هو مفقود ، وهل هناك أي مؤلفين مفضلين ، وهل يستحق الأمر تغيير شيء ما في تقديم المواد.
الخطوة 2
تعديل تصميم الصحيفة إذا لزم الأمر. الصور الكبيرة ، وكمية كبيرة من "الهواء" ، وانخفاض في حجم المواد ، وخطوط العناوين "الخفيفة" - كل هذا مطلوب من قبل جمهور يبلغ من العمر 25 عامًا وأكثر. يهتم القراء الأصغر سنًا بالتخطيط "القوي" الديناميكي ، والعرض الإبداعي للنصوص ، وعدد كبير من نقاط الدخول إلى المادة. وقد لا يرغب كبار السن في التخلي عن المظهر المعتاد للصحيفة - خاصة عندما يتعلق الأمر بالمطبوعات التي تم نشرها منذ الحقبة السوفيتية.
الخطوه 3
انتبه بشكل خاص إلى تصميم الصفحة الأولى للصحيفة - فهي التي تشكل الفكرة الأولية للقارئ عن القضية. يُنصح بتوفير مساحة لإعلانات المواد الأكثر إثارة للاهتمام المنشورة في العدد الحالي. لكن الشيء الرئيسي هنا هو عدم المبالغة في ذلك - بعض المنشورات الجماعية "تسحب" 2-3 عشرات من الإعلانات على الصفحة الأولى ، ونتيجة لذلك ، يتشتت الانتباه.
الخطوة 4
شجع المشتركين من خلال تقديم عروض ترويجية خاصة. يمكن أن يكون هذا ، على سبيل المثال ، تكلفة مخفضة "لأول 300 مشترك هذا الشهر" ، وهدايا تذكارية صغيرة برموز المنشور ، وسحوبات على الجوائز ، وما إلى ذلك.
الخطوة الخامسة
لزيادة مبيعات التجزئة ، يمكنك الإعلان عن أحدث إصدار مباشرةً في نقطة بيع الدوريات. يمكن أن يكون هذا الملصق موضوعًا على كشك لبيع الصحف (تحتاج إلى التفاوض مع شركات التوزيع من أجل وضعه) ، أو ، على سبيل المثال ، "رجل شطيرة" - شخص "يرتدي" اللوحات الإعلانية. عند الإعلان عن عدد جديد في نقاط البيع ، أعلن عن موضوع أو موضوعين من الموضوع الأكثر جاذبية للقارئ بأكبر قدر ممكن من السطوع وأضف مكالمة لشراء الصحيفة في الوقت الحالي.
الخطوة 6
حث القارئ العادي على شراء الأعداد التالية من جريدتك. نشر الصحافة الاستقصائية "باستمرار" ، وتنظيم مسابقات القراءة ، والإعلان في العدد الحالي عن المواد التي يجري إعدادها للنشر.
الخطوة 7
أعلن عن الصحيفة في وسائل الإعلام الأخرى. يجب ألا تطلب المساعدة من وسائل الإعلام المطبوعة المنافسة ، ولكن يمكنك التفاوض بشأن "تبادل المنفعة المتبادلة" مع القنوات التلفزيونية أو محطات الراديو. يمكن أن تكون أشكال هذه "المقايضة" مختلفة. على سبيل المثال ، على الهواء الصباحي للتلفزيون المحلي يتم الإعلان كل يوم عن مواد "مسمار" لأحدث إصدار من الصحيفة - وتقوم بشكل دوري بتوفير مساحة صحيفة لقصة قصة حول المشاريع الجديدة للقناة التلفزيونية ، أو تنشر بانتظام إعلانات تفصيلية عن البرامج. شكل آخر واسع الانتشار هو اختبار ، يتم نشر الأسئلة في الجريدة ، ولكن يجب الإجابة عليها على الهواء من محطة الراديو.
الخطوة 8
طريقة فعالة إلى حد ما لاجتذاب قراء جدد هي الإصدارات الخاصة من الصحيفة التي يتم توزيعها مجانًا.على سبيل المثال ، بمناسبة عيد ميلاد المنشور أو بداية حملة اشتراك ، يمكنك إصدار ملخص للمواد الأكثر إثارة للاهتمام (والتي لم تفقد أهميتها) التي تم نشرها في العام الماضي ، وطباعتها على نطاق واسع وتوزيعها مجانًا. تهمة في علب البريد. يمكن "تعويض" تكاليف الطباعة الإضافية بسهولة عن طريق وضع مواد إعلانية - يفضل المعلنون المشكلات الخاصة ذات التوزيع الكبير ، حتى لو كانت أسعار التنسيب أعلى قليلاً.
